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2018-09-21 19:50 来源:爱丽婚嫁网

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虎牙被指数据造假违规操作 内忧外患面临信任危机

据了解,西山国家森林公园里最为著名的“西山晴雪”景观将于下周呈现在市民游客眼前。

[摘要]8月27日,IB美国盈透证券发布最大做空值证券,“视频三宝”之一的虎牙出现在此份名单之内。公开报道显示,此前分析机构FIS Astec Analytics也曾指出,虎牙是除特斯拉外最热门的做空股票。研究网站FairfieldCurrent数据显示,7月份虎牙的空头仓位出现了大幅增长,同时,高盛、瑞银也纷纷给出“中性”评级。

作为中概股“视频三宝”中一员的虎牙直播(下称“虎牙”,NYSE:HUYA)已沦为做空热门对象。8月31日,虎牙股价从最高点50.820美元一路下跌至28.020美元,市值已接近腰斩。雪上加霜的是,虎牙2018年度二季度报显示,增加营销和推广费用季度环比增长60.68%却未能换来用户增长。不仅广告收入、月活用户数季度环比分别下降8.43%、1.5%,付费用户数也出现零增长。

值得注意的是,虎牙发布各项数据真实度同样值得商榷。《财经》新媒体记者调查发现,一方面,虎牙直播订阅数量及人气值均可低价购买实现人为内幕操作,而虎牙作为监管平台却坐视不管;另一方面,直播人气值数据统计方式没有统一标准,针对直播观看人数问题前后两名客服人员给出截然相反的答案。此外,在行业竞争激烈的背景下,虎牙与其竞争对手无论是在商业模式方面,还是在运营内容方面均趋于同质化,缺乏差异化竞争优势。

业内人士认为,随着头部企业开始上市获取社会资本,相应的盈利压力也会增大,寻找稳健、可靠、长效的商业模式已经成为直播行业当下最重要的任务。一方面,直播行业随着用户的不断积累、产业链的不断成熟,已经从互联网创新服务转变为互联网基础服务,直播这种业态已经稳固;另一方面,在打造明星主播的基础上,必须寻找以游戏为核心,电子竞技体育赛事、金融服务、短视频等多元化的垂直业务,实现盈利的规模化。

市值腰斩获客困难 深陷内忧外患困境

8月27日,IB美国盈透证券发布最大做空值证券,“视频三宝”之一的虎牙出现在此份名单之内。公开报道显示,此前分析机构FIS Astec Analytics也曾指出,虎牙是除特斯拉外最热门的做空股票。研究网站FairfieldCurrent数据显示,7月份虎牙的空头仓位出现了大幅增长,同时,高盛、瑞银也纷纷给出“中性”评级。

事实上在6月15日,虎牙股价达到50.820美元后,便开始一路下跌,特别是在虎牙发布2018年度第二季度报后,随即应声下跌16.06%。截至8月30日收盘,距最高点已下跌44.86%,收报28.020美元,不过据发行价12美元还有一定距离,这也为做空者提供了继续做空空间。

雪上加霜的是,股价下跌的背后,用户增长也并非如想象般乐观。目前虎牙收入主要来源依旧是直播及广告,而这两部分的收入增长则依托虎牙的活跃用户数和用户粘性。

具体来看,根据虎牙2018年度二季报显示,二季度虎牙营收仍主要来自直播业务为99181万人民币,占比95.5%,年增率124%,季增率25%;而广告及其他收入为4652万元人民币,约占营收4.48%,季度环比下降8.43%,而在一季度广告及其他收入则占收入6.02%。这就表示,在二季度,虎牙单一收入结构不仅没有变化,而且主要收入之一的广告收入还出现下降。

而另一方面,为了抢夺用户,虎牙二季度销售费用出现大幅增加。根据虎牙第二季度财报显示,其销售费用为4168万人民币,而一季度销售费用则是2594万人民币,季度环比增长60.68%,相比2017年第二季度的2130万人民币增长95.6%,虎牙官方归因为因加强品牌知名度进行推广以及和各种营销渠道合作导致的营销和推广费用增加。

那么,这部分支付带来的收益效果如何?《财经》新媒体记者注意到,方正证券研报数据显示,2018年度第二季度,不仅整体月活用户数为9,150 万,季度环比下降2%;付费用户数方面也出现季度环比0增长,依旧为340万。由此可见,虎牙营销和推广费用增加并未给虎牙带来相应效益。

在工信部赛迪研究院高级分析师余德彪看来,虎牙盈利模式仅是靠直播销售和广告两方面,营收模式相对单一。2017年虎牙营收21.85亿元,其中虎牙直播用户购买虚拟物品,用于打赏占了总营收的95%,其余5%是广告营收,高度依赖直播打赏,导致平台不敢轻易转型变革,在秀场化的道路上越走越远。

余德彪表示,现阶段,虎牙面临获取付费用户的成本越来越高、越来越难,且短期内无法改变这一尴尬局面。虎牙用户月活跃用户环比下降,除了与主播流失、内容单一化有关,面临短视频的冲击也是一大原因。这个问题是直接影响虎牙直播利润能否持续增加的关键。

易观互动娱乐研究中心高级分析师董振表示,成本上升而用户放缓来主要是因为游戏直播用户的红利期早已过去,整体市场早已进入了存量市场,而用户的口味以及需求不断在变化,平台内容则需要不断的更新内容来抓住用户需求,而对于吸引新增用户来说,目前来看是很大的障碍,则需要打破常规,进行其他领域的跨界融合。

造假成本低廉数据真实性存疑 平台管控存漏洞

《财经》新媒体分别采访了酷爱收看直播、兼职游戏主播、游戏行业从业人员等不同身份共10人,他们均表示自己及周围人群使用虎牙频率较低。既然如此,平时使用虎牙观看直播的人群是谁?统计数据又是否真实?

通过调查发现,在电商平台、社交网络上均存在以“虎牙、YY业务”为名,实则是兜售订阅数及直播人气的店铺或个人。其中,不少店铺月销量已达到上万笔。

记者以要经营直播为由向其中一个店铺询问操作方式及价格,店铺客服表示,只需要告知直播房间号即可,具体价格视订阅及人气数量而定。以订阅为例,下至几千人多至十万人均可操作,从几元钱到一百余元不等;人气业务则按人数及小时收费,最多可购买一千,一小时费用也仅仅十几元钱,同时店家表示,在这基础上还会多送。

当记者追问是否会被虎牙官方查到封号,店家说道:“放心,没有人会管你的”。

随即,记者注册虎牙账号并申请开通直播,在直播权开通后,以不到10元的价格在店铺内购买5000订阅数,仅仅不到五分钟,从未直播过任何内容也未在虎牙内参与任何互动的账号便增加近5500订阅,也就是俗话说的5500粉丝。

在尝试直播后,记者又以不到10元的价格购买了1小时的人气服务,同样,在不到五分钟的时间内,人气迅速上升至1195,排名也上升至第32名。

事实上,通过当日直播,真正增加的真实用户数仅有一人。然而在此过程中,记者未接到任何一条虎牙官方关于“违规造作”的消息。

记者随机点开十个店铺用于操作订阅人数的账号发现,这类账号关注的主播名单全部一样,由此可推断,这些主播应与记者一样通过花钱购买订阅数,他们的账号订阅数少则几千多则上百万,又有多少是真实的呢?

《财经》新媒体记者尝试与虎牙方面取得联系询问为何默认允许此类黑幕操作的缘由,截至发稿时,仍未与虎牙官方取得联系。

此外,值得注意的是,针对人气值是否等于观看人数问题,虎牙两名客服给出了截然相反的两个答案。记者询问客服人气值如何算出时,客服A表示人气值是多方面计算得来,包括直播时长、观众送礼等,还有真实人气。

当记者表示需要知道自己直播时究竟有多少人观看,客服A称这是隐私,即便本人也无法查看。至于是否会出现没有送礼、只直播几分钟,仅有俩人观看人气值便可达到上千,客服A表示肯定并告知数据会跳动。

这不禁让人疑惑,动辄人气值上万的数据背后到底又有多少真实观众,于是记者再次咨询客服,而此次另一个客服B则表示人气值等于人数。当问及此说法跟之前客服A描述不一致时,他表示人气值等于人数是正确的。

但无论如何,虎牙或都存在数据造假问题。如果人气等于人数,则表示用户数据或存在造假,同时造假成本极低;如果人气不等人数,为何对于记者这种行为丝毫没有管控,是否是希望虚假高人气值营造平台运营火热的氛围,对当事人隐瞒真实数据的意义又为何?

“整个互联网行业泡沫化严重,为了能融到更多的资本,企业必须有一个漂亮的数据,但数据真实性有待商榷,没有第三权威机构认证。建议互联网行业建议健全的监管机制,由第三方权威机构认证,责任终身制,对市场和消费者负责”余德彪向记者解释道。

在曾经做过游戏主播的张伟(化名)看来,买流量、买热度的做法在游戏直播行业很常见,大家已经见怪不怪。除了从店铺购买外,依托公会制造流量也是一种方式。

同时,董振也对记者说道:“严格来说所有的平台都如此”。而这些流量会否被统计到日活用户或月活用户中,董振表示,具体要看统计口径,不过从平台运营角度看,出现此类问题应属于平台管理漏洞。

余德彪同样也认为,目前虎牙平台需要加强规范化管理。行业野蛮生长、产业发展迅猛,网络平台缺乏应对经验,在骤然面临大量内容涌入时未能及时调整审核机制,不可避免催生了一些乱象。

行业竞争加剧 差异化优势不足

当下,从事游戏直播耳熟能详且规模较大的平台无外乎虎牙和斗鱼,通过截然不同的第三方数据或能侧面反映出竞争之激烈。

来自极光数据显示,直播领域,位列第一的斗鱼直播6月渗透率为4.1%,DAU均值上升为761.6万;虎牙直播渗透率为3.5%,环比增长1.7%,6月日活跃用户数量均值上升为570.5万,位居第二。即便是在今年前三个月,虎牙渗透率及日活跃用户数量均值均不及斗鱼。

而猎豹大数据公布的2018上半年直播类APP排行榜则显示,虎牙直播以0.5391%的周渗透率位居斗鱼上方。此外,诸如Quest Mobile等则用日活用户增速等指标对虎牙及斗鱼进行排名。

对于不同数据,余德彪表示,互联网企业最在意的就是流量和渗透率,具有高流量和渗透率的互联网的企业具备变现的基础,但是互联企业数据一般泡沫太多。但可以肯定的是,虎牙和斗鱼渗透率基本上都是出于第一梯队,渗透率都在3%以上。

双方在来自不同公司的统计报告排名竞争焦灼,究其原因,虎牙、斗鱼两款APP差异化较小。公开资料显示,无论是产品布局、目标用户、自身定位,还是产品模式、商业模式都大同小异;差别主要在页面以及功能设计方面。直播观众也曾提及,选择斗鱼还是虎牙,主要依赖于是否有自己喜欢且经常观看的游戏主播,其他因素基本无差别。

对此,余德彪认为:“虎牙应该寻求多元的业务收入模式。例如,虎牙直播可以向新零售行业延伸,通过平台的巨大流量为线上线下引流,创造销售收入。同时,可以加大对短视频行业的拓展。”

董振则表示,从平台获客角度来说,游戏内容占部分原因,但是整体的用户粘性是多面化的,比如游戏内容的衍生,比如主播都是用户粘性的衡量标准。虎牙与斗鱼相比来说都属于行业内比较领先的平台,对于多元化来说,部分人认为斗鱼多元化则是因为,斗鱼相对较为独立,而虎牙自开始是YY分离出来的平台,而其内容性质大同小异,现在主要的战略方向则是应该内容或是功能跨界。

尽管虎牙直播CEO董荣杰曾宣称,将考虑投资电竞领域。但有媒体工作者向记者表示,直播平台做电竞关系比较微妙。一方面,电竞如今是造星运动,在这方面直播平台天生有优势,选手曝光度肯定很高。但另一方面,频繁地直播对职业战队和现役选手也有危害。选手新打法和战队新战术容易在直播中暴露,从而在比赛中被对手针对。选手个人时间和战队训练时间也会在某种程度上被直播压榨,这一点曾有退役DOTA选手在直播说过。但是,直播平台路人(非职业选手出身)游戏主播转战职业并非没有先例。

“目前来看,虎牙势头保持良好,这主要是因为目前虎牙是整体游戏直播市场的第一股,为其无论在品牌口碑以及资本方面都树立了良好的开始,而目前在运营过程中,其定位为游戏直播平台来说,游戏及赛事版权以及宽带费用则是亘久不变的话题,也是隐性问题。”董振说道。

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责任编辑:barrycfauli
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